Bei Atlanta Schuhkomponenten werden neue Produkte den Kunden direkt im Werk in Lixa vorgestellt. "Es ist ein zusätzlicher Schutz gegen das Kopieren unserer Modelle, bevor sie überhaupt auf den Markt kommen", erklärt Joana Meireles, Geschäftsführerin des größten Sohlenherstellers der Iberischen Halbinsel und einer der größten in Europa. Dies ist die vierte Phase eines Prozesses zum Schutz interner Innovationen, der 2004 begann. Damals zog sich Atlanta von Messen zurück, da ihre Produkte fotografiert und sogar gestohlen wurden.
Eine Zeit lang nahm das Unternehmen noch mit geschlossenen Ständen nur für geladene Gäste teil, aber das sorgte für Kontroversen unter den Besuchern. Später entschied sich Atlanta, neue Modelle in einem Hotel vorzustellen, was schließlich zum aktuellen Modell führte, bei dem Kunden das Unternehmen selbst besuchen, "wo alles passiert".
Mit einer Produktionskapazität von 20.000 Sohlen pro Tag und einem Umsatz von 5 Millionen Euro, von dem 98% aus Exporten stammen, arbeitet Atlanta mit Marken wie Hush Puppies, Marlboro, Lefties, Pataugas, Inditex und Gabor zusammen. Dabei besteht die Befürchtung, dass Kunden denken könnten, das Unternehmen selbst sei in irgendeiner Weise für die Fälschungen verantwortlich.
Das Risiko ist besonders hoch bei innovativen Lösungen. Intern hat Atlanta sechs Vollzeitmitarbeiter im Bereich Innovation und Design, insgesamt 55 direkte Arbeitsplätze. Dieses Team wird jedoch durch Subunternehmer in den Bereichen Formen, Gummis und Oberflächenveredelung ergänzt. "Es sind kleine Unternehmen, die ausschließlich für uns arbeiten", erklärt Joana Meireles.
Sollte man nach Spanien gehen?
Der Umsatz, der in den letzten Jahren gestiegen ist, soll 2011 um weitere 15% steigen, "dank eines Teils dieser neuen Einheit". Allerdings gibt es Überlegungen, ob die Produktion von Portugal nach Spanien verlagert werden sollte. Der Grund? "Einfach weil der Schutz des geistigen Eigentums in Spanien besser funktioniert", sagt Joana Meireles. Das Unternehmen hat bereits seine Bedenken bezüglich des Schutzes der Rechte des geistigen Eigentums im Land an die APICCAPS, die Regierung und die ASAE geäußert.
Mit einem Budgetanteil von 30% für innovative Lösungen, hat Atlanta derzeit Verfahren in Spanien, Portugal, Deutschland, Frankreich und den Niederlanden laufen, um ihre Sohlen gegen internationale Kopien zu schützen. Das Unternehmen zögert nicht zu sagen, dass es "im Ausland besser geschützt ist".
Als nationaler Rekordhalter für die Registrierung von Rechten auf europäischer Ebene beim OHM hat Atlanta 1.015 aktive Modelle oder 25% des nationalen Gesamtvolumens. In 2008, als sie Schuhe mit kopierten Sohlen sowohl in Portugal als auch in Spanien auf dem Markt entdeckte, reichte sie Beschwerden in beiden Ländern ein. "In Spanien wurden sofort 61.000 Paar beschlagnahmt. In Portugal dauerte es fast ein Jahr, und es wurden nur 7 Paar beschlagnahmt", berichtet sie.
Quelle: Expresso Zeitungsartikel
Eine Zeit lang nahm das Unternehmen noch mit geschlossenen Ständen nur für geladene Gäste teil, aber das sorgte für Kontroversen unter den Besuchern. Später entschied sich Atlanta, neue Modelle in einem Hotel vorzustellen, was schließlich zum aktuellen Modell führte, bei dem Kunden das Unternehmen selbst besuchen, "wo alles passiert".
Mit einer Produktionskapazität von 20.000 Sohlen pro Tag und einem Umsatz von 5 Millionen Euro, von dem 98% aus Exporten stammen, arbeitet Atlanta mit Marken wie Hush Puppies, Marlboro, Lefties, Pataugas, Inditex und Gabor zusammen. Dabei besteht die Befürchtung, dass Kunden denken könnten, das Unternehmen selbst sei in irgendeiner Weise für die Fälschungen verantwortlich.
Das Risiko ist besonders hoch bei innovativen Lösungen. Intern hat Atlanta sechs Vollzeitmitarbeiter im Bereich Innovation und Design, insgesamt 55 direkte Arbeitsplätze. Dieses Team wird jedoch durch Subunternehmer in den Bereichen Formen, Gummis und Oberflächenveredelung ergänzt. "Es sind kleine Unternehmen, die ausschließlich für uns arbeiten", erklärt Joana Meireles.
Sollte man nach Spanien gehen?
Der Umsatz, der in den letzten Jahren gestiegen ist, soll 2011 um weitere 15% steigen, "dank eines Teils dieser neuen Einheit". Allerdings gibt es Überlegungen, ob die Produktion von Portugal nach Spanien verlagert werden sollte. Der Grund? "Einfach weil der Schutz des geistigen Eigentums in Spanien besser funktioniert", sagt Joana Meireles. Das Unternehmen hat bereits seine Bedenken bezüglich des Schutzes der Rechte des geistigen Eigentums im Land an die APICCAPS, die Regierung und die ASAE geäußert.
Mit einem Budgetanteil von 30% für innovative Lösungen, hat Atlanta derzeit Verfahren in Spanien, Portugal, Deutschland, Frankreich und den Niederlanden laufen, um ihre Sohlen gegen internationale Kopien zu schützen. Das Unternehmen zögert nicht zu sagen, dass es "im Ausland besser geschützt ist".
Als nationaler Rekordhalter für die Registrierung von Rechten auf europäischer Ebene beim OHM hat Atlanta 1.015 aktive Modelle oder 25% des nationalen Gesamtvolumens. In 2008, als sie Schuhe mit kopierten Sohlen sowohl in Portugal als auch in Spanien auf dem Markt entdeckte, reichte sie Beschwerden in beiden Ländern ein. "In Spanien wurden sofort 61.000 Paar beschlagnahmt. In Portugal dauerte es fast ein Jahr, und es wurden nur 7 Paar beschlagnahmt", berichtet sie.
Quelle: Expresso Zeitungsartikel