En Atlanta Componentes para Calzado, los nuevos productos se presentan a los clientes directamente en la fábrica en Lixa. "Es una medida adicional de protección contra copias de nuestros modelos antes de que sean comercializados", explica Joana Meireles, administradora de la fábrica de suelas más grande de la Península Ibérica y una de las más grandes de Europa. Esta es la cuarta fase de un proceso para defender las innovaciones internas que comenzó en 2004, cuando Atlanta dejó de participar en ferias debido a copias.
Durante un tiempo, la empresa aún participó con stands cerrados, solo para invitados, pero esta medida resultó controvertida entre los visitantes. Posteriormente, Atlanta decidió presentar los nuevos modelos en un hotel, una solución que evolucionó al modelo actual, donde los clientes visitan la propia empresa, "donde todo sucede".
Con una capacidad de producción de 20,000 suelas al día y un volumen de negocio de €5 millones, del cual el 98% proviene de exportaciones, Atlanta trabaja con marcas como Hush Puppies, Marlboro, Lefties, Pataugas, Inditex y Gabor, y teme que "los clientes puedan pensar que la empresa está, de alguna manera, detrás de las falsificaciones".
El riesgo es mayor cuando se trata de soluciones consideradas innovadoras. Internamente, Atlanta tiene 6 personas trabajando a tiempo completo en innovación y diseño, un total de 55 empleos directos. Sin embargo, este grupo se refuerza con equipos subcontratados en áreas como moldes, gomas y acabados. "Son microempresas que trabajan exclusivamente para nosotros", explica Joana Meireles.
¿Mudarse a España?
Las ventas, que han estado creciendo en los últimos años, se prevé que aumenten un 15% adicional en 2011, "debido a una parte para esta nueva unidad", pero las cosas no están yendo tan bien, y recientemente la administración ha considerado la posibilidad de "abandonar Portugal" y trasladar la producción a España.
¿Por qué? "Simplemente porque la defensa de la propiedad industrial en España funciona mejor", dice Joana Meireles. De hecho, la empresa ya ha expresado sus preocupaciones sobre la protección de los derechos de propiedad industrial en el país a APICCAPS, al gobierno y a ASAE.
Habiendo gastado el 30% de su presupuesto en el desarrollo de soluciones innovadoras, Atlanta actualmente tiene procedimientos en curso en España, Portugal, Alemania, Francia y Holanda para proteger sus suelas contra copias internacionales y no duda en decir que "está más protegida en el extranjero".
En 2008, cuando vio zapatos que incorporaban una copia de una de sus suelas a la venta en Portugal y España, presentó quejas en ambos países. "En España, las autoridades locales incautaron de inmediato 61,000 pares. En Portugal, las autoridades tardaron casi un año en intervenir y terminaron incautando solo 7 pares", señala.
Fuente: Artículo del periódico Expresso.
Durante un tiempo, la empresa aún participó con stands cerrados, solo para invitados, pero esta medida resultó controvertida entre los visitantes. Posteriormente, Atlanta decidió presentar los nuevos modelos en un hotel, una solución que evolucionó al modelo actual, donde los clientes visitan la propia empresa, "donde todo sucede".
Con una capacidad de producción de 20,000 suelas al día y un volumen de negocio de €5 millones, del cual el 98% proviene de exportaciones, Atlanta trabaja con marcas como Hush Puppies, Marlboro, Lefties, Pataugas, Inditex y Gabor, y teme que "los clientes puedan pensar que la empresa está, de alguna manera, detrás de las falsificaciones".
El riesgo es mayor cuando se trata de soluciones consideradas innovadoras. Internamente, Atlanta tiene 6 personas trabajando a tiempo completo en innovación y diseño, un total de 55 empleos directos. Sin embargo, este grupo se refuerza con equipos subcontratados en áreas como moldes, gomas y acabados. "Son microempresas que trabajan exclusivamente para nosotros", explica Joana Meireles.
¿Mudarse a España?
Las ventas, que han estado creciendo en los últimos años, se prevé que aumenten un 15% adicional en 2011, "debido a una parte para esta nueva unidad", pero las cosas no están yendo tan bien, y recientemente la administración ha considerado la posibilidad de "abandonar Portugal" y trasladar la producción a España.
¿Por qué? "Simplemente porque la defensa de la propiedad industrial en España funciona mejor", dice Joana Meireles. De hecho, la empresa ya ha expresado sus preocupaciones sobre la protección de los derechos de propiedad industrial en el país a APICCAPS, al gobierno y a ASAE.
Habiendo gastado el 30% de su presupuesto en el desarrollo de soluciones innovadoras, Atlanta actualmente tiene procedimientos en curso en España, Portugal, Alemania, Francia y Holanda para proteger sus suelas contra copias internacionales y no duda en decir que "está más protegida en el extranjero".
En 2008, cuando vio zapatos que incorporaban una copia de una de sus suelas a la venta en Portugal y España, presentó quejas en ambos países. "En España, las autoridades locales incautaron de inmediato 61,000 pares. En Portugal, las autoridades tardaron casi un año en intervenir y terminaron incautando solo 7 pares", señala.
Fuente: Artículo del periódico Expresso.