Presso Atlanta Componenti per Calzature, i nuovi prodotti vengono presentati ai clienti direttamente in fabbrica, a Lixa. "È una misura aggiuntiva di protezione contro la copia dei nostri modelli prima che vengano messi sul mercato", spiega Joana Meireles, amministratrice della più grande fabbrica di suole della Penisola Iberica e una delle più grandi d'Europa. Questa è la quarta fase di un processo per difendere le innovazioni interne che è iniziato nel 2004, quando Atlanta ha smesso di partecipare alle fiere con un proprio stand a causa delle copie.
Per un certo periodo, l'azienda ha ancora partecipato con stand chiusi, solo per invitati, ma questa mossa è stata controversa tra i visitatori. In seguito, Atlanta ha deciso di presentare i nuovi modelli in un hotel, una soluzione che si è evoluta nel modello attuale, in cui i clienti visitano direttamente l'azienda, "dove tutto accade".
Con una capacità produttiva di 20.000 suole al giorno e un volume d'affari di 5 milioni di euro, di cui il 98% proviene dall'export, Atlanta collabora con marchi come Hush Puppies, Marlboro, Lefties, Pataugas, Inditex e Gabor. C'è la preoccupazione che i clienti possano pensare che l'azienda stessa sia in qualche modo dietro alle falsificazioni.
Il rischio è maggiore quando si tratta di soluzioni considerate innovative. All'interno, Atlanta ha 6 persone che lavorano a tempo pieno nell'area dell'innovazione e del design, per un totale di 55 posti di lavoro diretti. Ma questo contingente viene rinforzato con squadre subappaltate nei settori delle formature, gomme e rifiniture. "Sono micro-aziende che lavorano esclusivamente per noi", spiega Joana Meireles.
Trasferirsi in Spagna?
Le vendite, che sono cresciute negli ultimi anni, dovrebbero aumentare di un ulteriore 15% nel 2011, "grazie a un'arte per questa nuova unità", ma le cose non vanno sempre lisce, e recentemente la direzione ha considerato la possibilità di "abbandonare il Portogallo" e spostare la produzione in Spagna.
Perché? "Semplicemente perché la difesa della proprietà industriale funziona meglio in Spagna", dice Joana Meireles. L'azienda ha già espresso le sue preoccupazioni sulla difesa dei diritti di proprietà industriale nel paese all'APICCAPS, al governo e all'ASAE.
Abituata a spendere il 30% del suo budget nello sviluppo di soluzioni innovative, Atlanta ha attualmente procedimenti in corso in Spagna, Portogallo, Germania, Francia e Olanda per difendere le sue suole da copie internazionali e non esita a dire che "è più protetta all'estero".
Nel 2008, quando ha visto scarpe che incorporavano una copia di una delle sue suole in vendita in Portogallo e Spagna, ha presentato reclami in entrambi i paesi. "In Spagna, le autorità locali hanno immediatamente sequestrato 61.000 paia. In Portogallo, le autorità hanno impiegato quasi un anno per intervenire e hanno sequestrato solo 7 paia", dice.
Fonte: Articolo di giornale Expresso
Per un certo periodo, l'azienda ha ancora partecipato con stand chiusi, solo per invitati, ma questa mossa è stata controversa tra i visitatori. In seguito, Atlanta ha deciso di presentare i nuovi modelli in un hotel, una soluzione che si è evoluta nel modello attuale, in cui i clienti visitano direttamente l'azienda, "dove tutto accade".
Con una capacità produttiva di 20.000 suole al giorno e un volume d'affari di 5 milioni di euro, di cui il 98% proviene dall'export, Atlanta collabora con marchi come Hush Puppies, Marlboro, Lefties, Pataugas, Inditex e Gabor. C'è la preoccupazione che i clienti possano pensare che l'azienda stessa sia in qualche modo dietro alle falsificazioni.
Il rischio è maggiore quando si tratta di soluzioni considerate innovative. All'interno, Atlanta ha 6 persone che lavorano a tempo pieno nell'area dell'innovazione e del design, per un totale di 55 posti di lavoro diretti. Ma questo contingente viene rinforzato con squadre subappaltate nei settori delle formature, gomme e rifiniture. "Sono micro-aziende che lavorano esclusivamente per noi", spiega Joana Meireles.
Trasferirsi in Spagna?
Le vendite, che sono cresciute negli ultimi anni, dovrebbero aumentare di un ulteriore 15% nel 2011, "grazie a un'arte per questa nuova unità", ma le cose non vanno sempre lisce, e recentemente la direzione ha considerato la possibilità di "abbandonare il Portogallo" e spostare la produzione in Spagna.
Perché? "Semplicemente perché la difesa della proprietà industriale funziona meglio in Spagna", dice Joana Meireles. L'azienda ha già espresso le sue preoccupazioni sulla difesa dei diritti di proprietà industriale nel paese all'APICCAPS, al governo e all'ASAE.
Abituata a spendere il 30% del suo budget nello sviluppo di soluzioni innovative, Atlanta ha attualmente procedimenti in corso in Spagna, Portogallo, Germania, Francia e Olanda per difendere le sue suole da copie internazionali e non esita a dire che "è più protetta all'estero".
Nel 2008, quando ha visto scarpe che incorporavano una copia di una delle sue suole in vendita in Portogallo e Spagna, ha presentato reclami in entrambi i paesi. "In Spagna, le autorità locali hanno immediatamente sequestrato 61.000 paia. In Portogallo, le autorità hanno impiegato quasi un anno per intervenire e hanno sequestrato solo 7 paia", dice.
Fonte: Articolo di giornale Expresso